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发布时间:2019-03-09  分类:国内时事  作者:admin  浏览:275

  在刚刚结束的春节假期中,鉴定“中产”的标准pure,捉迷藏,xin已经变成了能否实现车厘子自由和电影票自由。

  在北京工作的王女士回到湖北襄阳老家陪父母过年,七天假期中最贵的一笔花销,竟然是《流浪地球》《疯狂的格斗堂外星人》和《飞驰人生》三场电影的电影票钱——全家四五口人一起观影,共计花了1000多元。

  然而,高票价并没有带来大家期待中的高票房,在经历了连续多年的高速增长之后,春节档也回归了冷静。

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  今年春节档上映的电影。

  除了2月5日大年初一电影市场拿下13.5亿元票伊迪芬奇的秘密房,打破了许宝初中国影史单日票房纪录之外,之后几天假期的单日总票房和观影人次,与去年同期相比都有所下降。截止到目前今年春节档7天的总票房达到58.4亿,同比去年春节57.7亿,仅仅增长了1.2%,这对那些对春节档期有着高预期的片方来说世通卡使用范围并不是一个满意的成绩。更何况今年的平均票价上涨至45.2元,同比去年39.1元的平均票价上涨山形健6.1元,涨幅15.6%,但与去年1.45亿的观影人次相比,今年的人次只有1.31亿次。

  在这样的票房表现中,明显上涨的电影票价成为了最重要的原因。经过几年消费习惯的培养,原本过年期间带家人看电影已经成为了百姓娱乐活动中的常态,但今年蓝男色的高票价让很多对价格敏感的小镇青年们打消了走进南阳天气预报电影院的念头,而这个群体一直以来都是中国电影市场未来的主要增量人群。

  多方面的原因导致了票价上涨。

  早在2017年春节,主管单位就已经提出了春节档期间全国影院票价不低于19.9元的要求,希望通过限制票补,让电影市场回归到内容为核心的良性竞争中去,去年国庆节之前还曾出现过“取消票补”的消息。因此,今年受到政策风向的影响,投放给春节档的票补虽然没有完全取消,但也有所缩减。

  2014年国庆档宁浩的电影《心花路爱划算放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式,当时猫眼电影和《心花路放》片方各自拿出了1000万的票补,拉动前几日的票房,在形成口碑效应的同时也带动影院增加排片。最终这部电影拿到11.7亿元的票房,成为了当年除《变形金刚4》之外贞操裤票房第二高的电影。

  之后,这种操作方式也成为了电影宣发的标准模式。再加上201辰川时生6年猫眼、微影、淘宝电影(现更名为淘票票)等几大在线票务网站开始烧钱模式,通过激烈的票补大战抢夺用户,这在培养观众观影习惯的同时,也让观众对低价电影票习以为常。

  “对于影院来说,线上票补受到限制之后,观众的选择会更加真实,口碑和话题度成为最重要的选择因素。与恨之入味此同时,影院经理也重新拥有了定价权,可以根据市场需求的旺盛程度来自行定价。”一位宜宾的影院经理说。

  根据数据统计,2018年全国共增加了9200块银幕,内地银幕总数突破了6万块,但电影市场近两年的票房增量有限,院线盲目扩展让市场逐渐呈现出供大于求的趋势。特别是在三四线城市,春节期间影院最重要的票房产出时期,为了保证影院全年的经济效益,提高这个期间的售价符合市场规律,况且50元看一场雷剧陈世美还不错的2D电影也算不上暴利。

  另一方面,在电影票房高歌猛进的前两年,各地影院不仅加速银幕数量的增长,还热衷于升级设备,各种各样的特效厅占的比例逐渐增多,这也提高了平均票价。

  不过,在高票价背景下,观影群众对电影内容牟晓良质量也更为挑剔。

  反映到今年春节档一卡云城几部电影的表现上,《流浪地球》随着口碑扩散,吸引了众多对科幻题材并不感兴趣的观众入场,单日分账票房从上映首日的1.75亿元,迅速增加至大年初六的4.15亿元。影院也及时调整排片,上映第三日的排片就从首日11.5%提升至32.7%,之后一直是排片最高的电影,截止到2月12日,上映8天票房累计26.01亿元。

  除了《流浪地球》和在亲子市场深耕多年的《熊出没》有持续上升的票房走势之外,其他影片都在大年初一之后开始持续走低,在预售期被普遍看好的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之钛金瓦王》也没能例外,截止到2月12日,这三部电影的票房分别为16.34亿元岳松破了李小龙的记录、11.86亿元、5.57亿元。《神探蒲松龄》虽然由在春节档从未失手的成龙主演,《廉政风云》也蹭着国庆档港片《无双》的热度,但这两部电影最终的票房都仅仅止步于2亿,想要收回成本都是难事。

  雪上加霜的是,今年的高票价还催生出了更嚣张的盗版电影生意。与以前的摄录版本不同,刚过大年初二几乎所有的春节档电情遗东门影都出现了高清盗版。《流浪地球》制片人龚格尔在接受媒体采访的时候说:“全部春节档影片网络盗版观看数量皇上求休战已经超过2000万次,随着下载和传播量不断扩大,这个数字也是几何倍递增。”如果按照今年40元一张的平均票价计算,盗版盛行已经给春节档的片方造成了10亿元的损失。

国家版权局就春节档盗版问题发布声明。

  虽然今年春节档的总票房依赖于高票价还保持着微弱的增长趋势,但是观影人数的降低还是说明了,在普通消费者眼中国产片撑不起票价,这鞭策着电影人们未来把更多关注重点放在如何提高电影品质上,毕竟他们面临的竞争对手并不仅仅是同档期的其他电影,更多是如何与其他娱乐方式抢夺消费者的时间和金钱。

(文章来源:第一财经周刊)

(责任编辑:DF376)