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发布时间:2019-08-13  分类:国内时事  作者:admin  浏览:243

  现在全网最红的口红一哥李佳琪,一句“Oh,my God! 买它!”就让无数人剁手下单。他曾创下5个半小时带货535万、5分钟内售罄1.5万支口红的光辉战绩。支撑他的除了喊着“魔鬼,你有毒”的女孩,还有许多爱化装的男孩,精美早已不再是女孩的专利。

  现在,男性正在大踏步“侵略”本来由女人主导的美妆国际。我国工业研究院发布数据,到2023年,全球男人化装品商场将到达786亿美元,约合人民币5400亿元。《种草一代·95后时髦消费陈述》显现,在95后男生中,均匀每5个人中就有一个运用BB霜,遮瑕、眼线、口红是男孩们独爱买的三大产品。为什么现在的男人也爱化装了?

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  国际潮流:精美的美妆男孩们

  说到化装的男性,精美的韩国男孩,是第一个浮现在脑海中的形象。

  咨询公司Euromonitor的数据显现,2011年至2017年,韩国男性护肤商场增加了44%,韩国现已成为全球重要的男性护肤品商场。GlobalData 2018年的一项查询显现,大约3/4的韩国男性每周至少进行一次美容护理(从沙龙头发护理到家庭面部护理都包括其间)。34%的韩国“Z代代”男性,每周至少做一次“长时间”美容修正或医治。而在全体韩国“Z代代”中,这一数字只要58%。

  澳大利亚国立大学韩国研究所所长Roald Maliangkay表明,这种现象能够部分解说为“K-pop影响”(韩国盛行音乐影响)。Roald在对首尔老城区明洞拜访后,惊奇于韩国男青年对偶像的仿照“我看到许多男人都穿戴取舍讲究的衣服,头发染得很规整,还做了双眼皮手术,乃至有几个男人化了淡妆。”

  而在韩国商场之外,一些美容产品押注西方男人,也会逐步参加寻求完美眉毛和无暇肌肤的队伍。2013年,传统美妆品牌Tom Ford持续开辟男性消费商场,推出首个男人系列Skincare and Grooming,除了根底的护肤品,还特别推出了男人遮瑕膏、眉毛定型剂和唇膏。2018年9月,Chanel发布了其第一款男人化装品系列Boy de Chanel。

  欧洲最大的男妆品牌MMUK MAN,从2011年只要根底款的遮瑕膏、粉底,到现在具有60多个系列,产品摆上全球时髦单品集中地ASOS的货架。MMUK MAN的快速增加,从旁边面印证了男妆商场的演化:男性和化装品已不再是难以交融的为难难题,而仅仅是风格的问题。不断拓展的男妆鸿沟昭示着,痴迷装扮的男人们现已不满足小声低语了,他们要站在屋顶上大声疾呼。

  MMUK MAN创始人Alex Dalley谈到:“Chanel和Tom Ford等奢侈品牌推出的男人化装系列,在全球规模内提高了人们对男性化装的知道和承受度。Loreal首席执行官Vismay Sharma表明,在5至7年内,商店里会有男性化装品专柜,但我个人以为,这或许会更快。”

  但美国男性美容博客Very Good Light的创始人David Yi表明:美容品牌计划招引男性依然存在巨大应战。不同于韩国的K-pop风格,欧美的男性顾客“倾向于要求一种显着男性化的美学”,男妆专心护肤和“天然”润饰。正如Chanel的Boy de Chanel系列挑选了传统的阳刚男模,来展现妆后的“天然外观”。西方对男性化装的承受度,已有严峻改动但全体依旧不高。

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  我国男妆:两大人群托起国际最高增加率

  比较西方国家,我国近年来的美妆商场开展反常有目共睹。Euromonitor数据显现,亚太地区是全球增加最快的男妆商场。估计2019年全年我国男性美妆消费年增加率将达13.5%,远超全球男性美容商场5.8%的增加率。2018年,唯品会京东联合发布了《去性别化消费·我国两性消费趋势陈述》,陈述显现我国男人护肤品商场已到达百亿规划,至2019年,商场总值将增至154亿元人民币。

  我国最大的B2C电子商务平台天猫指出,我国正在进入“男性美丽新年代”。《我国型男理容白皮书》显现,天猫平台上购买美容产品的男性同比增加31%,男性美容产品接连两年增加超越50%。2018年仅在天猫,男人彩妆销量同比增速到达了89%,男人眉笔、唇膏、BB霜的销量同比别离增加了214%、278%和145%。

  在一份关于2018年我国男性美容的陈述显现:男性美容产品的最大消费者是新毕业生和40多岁的男性。年青时髦的小鲜肉,寻觅更美的自己;老练慎重的资深男人,重视自我保健,我国男妆商场就在他们的簇拥下越发繁荣。

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  男性美妆的东方叙事逻辑

  R.W.Cornell在《男性气质》中写到,“分配性气质”是男性的干流气质,男性从小被教育要阳刚,表面并不重要,作业才是永久的寻求。因而男性化装,在很长时间里被以为是非干流,乃至是同性恋的专属。直到现在,对男性化装依然有着刻板的成见。在西方,尽管男性化装的社会耻辱感逐步削弱,但仍是相对小众的事。

  而在思维更保存的东方,男性化装却从非干流逐步走向被年青人认可,并且呈现出与西方不同的叙事格式:化装不是对男性气质的要挟,而是自我提高的一种体现。

  在我国,关于男性化装的谈论主要与个人成长有关。在年青男孩们看来,化装就像学习、阅览、健身相同,现已成为推进社会进步的实用工具。他们真诚地信任化装能够带来更有招引力的自我,使他们在日子中取得更多的时机。

  而这种思维的发生,离不开明星效应。在男性美妆商场增加率最高的亚太地区,从韩国欧巴到我国流量鲜肉,明星的演示和光环解放了男孩们的思维。化装不再是95后、00后男孩子们的妨碍,他们乃至自动仿照爱豆的妆容。而深谙互联网大数据之道的流量明星们,还会依据实时人气指数调整自己的造型。偶像与粉丝在化装这条路上,成为了相互促进的队友。

  而美妆KOL们则经过短视频和直播,以高互动的方法,传达着自己的审美,影响着这些年青的男孩。发美妆视频的Benny董子初、陈莴笋、吉阿星、王岳鹏……在B站美妆区长时间霸屏;在抖音上,“男朋友化装”成为了一个新的视频类别;微博的美妆大V中,16%都是男性;YouTube上,有超越600万人订阅了美妆视频,其间大约11%的观看者是男性,近20%都是“Z代代”年青人。这个年代的男孩们,很简单在很多明星和KOL中,遇到击中自己的那一款。

  美妆KOL在网络平台上展现化装作用、教授化装技巧、沟通化装心得,十分简单抓获想化装的小男孩的心,因而传达速度更快,规模更广。在知乎live上,一名男化装师的20分钟“男生裸妆”直播,价格19元,顶峰时期有5678人同时在线。他的其他男妆教育直播,均匀也有2000人观看,千余条谈论。这些谈论中,除了偶然看热闹的戏弄,大部分是在谈论化装技巧。当男孩们把研究精力,用在了让自己变美上,就没有什么能阻挠他们化装了。

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  化装的男人们想要什么?

  韩国釜山作家兼讲师、专门研究韩国女权主义和盛行文明的James Turnbull称:男孩们爱化装或许是因为男性面临着严峻的社会竞赛压力。

  James谈道:“在韩国,职场竞赛剧烈,20-30岁的年青人都在考虑经过额定的学历、技术课程、实习、英语水相等来提高他们的‘标准’。并且,韩国企业常常要求面试者在简历中附上相片,美容工作快速处理了韩国男性的‘体面竞赛’。而在我国也有越来越多的年青人以为:”杰出的表面使人更受欢迎,在作业范畴会有更多的时机。

  加之,在交际媒体迅速开展的今日,男女都热衷于经过交际媒体共享日常日子。身段、长相、穿戴装扮、日子方法都被扩大观看,被审视的压力和想取得重视的焦虑,都让男性对自己的表面要求越来越高。化装成了他们时间短取得安静的手法,安慰了少年们无处安放的焦虑。

  而Maliangkay以为男性对化装的沉迷,来历或许更为杂乱。他在《韩国男性美的女人化》中着重:现在对传统男性气质的排挤,实际上是由女人主导的,意图是对立严峻的性别不相等。在男性化装承受度最为高的韩国,这种改动的催化剂是1997年的亚洲金融危机。

  在经济危机中,韩国全国各地的赋闲率都在上升,但女人遭到的影响更大。在经济危机后的一年中,女人工作率下降了8.2%,比男性工作率下降了近3个百分点。对这种不相等和其他职场不相等的不满,以及女人运动的开展,使韩国女人更喜爱温顺的男性形象,“他们让异性觉得自己更强壮。”

  在与韩国文明附近的我国,在女人经济独立、品格独立之后,男色消费开端鼓起。“小奶狗”、“小狼狗”一度是网络热词,粗糙直男不再有商场,反而温顺体贴的美丽男孩被热捧。盛行文明中男性形象的更迭,背面是女人审美的改动。

  但Maliangkay也着重,男性依然遍及面临着特定的社会压力,“在韩国,尽管男性美作为一个概念被广为承受,但这并没有让他们从干流文明中的传统人物中摆脱出来。”这种抵触让不同阵营的人,相互以为对方“不可理喻”。

  到是西方的爱美男性找到了一种多元与容纳的解说。美国美妆博主Patrick Starrr在《化装的力气》中谈到,“咱们发布的每一则视频,都是一次关于相等认识的唤醒”。化装也好,传统男性气魄也罢,都是寻求相等的一种方法,都是拓展社会容纳度的一种测验。

  从化装是“娘娘腔”,到只要明星才化装,再到现在的一般男孩大大方方喊出“颜即正义,我爱化装”,他们正在改动以往化装专属女人的传统观念。从偶像化装出镜的工作需求,到一般男性的日常化装,从修眉、遮瑕、涂唇膏这些小细节开端,男性从头审视自己,期望自己变得更精美,更自傲。谁又能说这不是社会的一种开展呢?

(文章来历:中外办理)

(责任编辑:DF376)

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