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发布时间:2019-03-03  分类:我们的头条  作者:admin  浏览:246

文 │ 薄荷

出圈!

从《大蛇》打破分账票房的那一刻起,网络电影的出圈势态愈加猛烈。无论是故事、拍摄手法还是融合大量特效的后期制作,网络电影开始用实力昭示自己的野心:不只要俘获“小镇青年”,还要走向更远的地方。

事实上,“小镇青年”并非贬义词,在院线也在争夺下沉市场之时,网络电影本身固守的领地依然牢靠,未来也不会放弃这一领地。但是随着品质升级,从受众实时传递重生赵云干何太后出的声音来看,网络电影确实走上了出圈之路。

“根据用户画像分析,《齐天大圣之火焰山》的受众群体多集中在18-34岁这个年龄段,男性用户占67%左右,职业多以公司职员和个体经营人员为主,大专和本科以上学历人群占90%以上。”淘梦银河营销总监、《齐天大圣之火焰山》宣发负责人黄玉婷告诉骨朵。

《齐天大圣之火焰山》是《大蛇》导演林珍钊执导的最新作品,这部由淘梦主导的《齐天大圣》系列第二部,在继乳穴第一部《齐天大圣万妖之城》创下最快破4000万分账票房记录后,于2019年春节档上线,在开播之前就引发了较强的舆论热度。

在网络电影的春节档期已经初步形成的当下,行业内的影视公司将加码投入建设,这个合家欢的时刻继而成为了暗战之地,尽管在今年还看不到太多的火花碰撞,但是在之后,必然会成为影视公司的兵家必争之地。

淘梦影业副总裁、《齐天大圣之火焰山》制片人佑在表示,《齐天大圣之火焰山》是在系列第一部作品《万妖之城》上线后便立项,于2018年1月开始筹备,彼时的淘梦便决定将其作为2019年春节档的一部重量级作品上线,其题材和故事内容也和春节档的合家欢氛围契合,同时能够填补西游题材在院线中的缺失。

值得一提的是,《齐天大圣之火焰山》在播出期间登上了优酷的热播榜首,还带动了第一强取朝温暖部《万妖之城》再次进入热播榜,系列IP成功联动,也从侧面印证了网络电影的出圈潜力。

营销支撑,舆论热议

在骨朵数据专业版里可以看出,《齐天大圣之火焰山》目前位居网络电影2019年总播放量前列,总弹幕数排名第2位,在弹幕词云里,用户对于剧情本身的讨论度很高。

春节档期内的影片分账数量还未发布,但从热度来看,《齐天大圣之火焰山》无疑排在前列。甚至在影片预热的阶段,提到网络电影牛志美《齐天大圣》,大部分观众想到的都是《火焰山》这部西游作品,这便是淘梦在2018年初设想的结果,能够落到实处,则和影片在营销宣发上的动作有关。

当#李若彤陈浩民同框#的话题冲上热搜,这对97版《天龙八部》中的神仙眷侣顺理成章引发了80、90后的集体回忆。话题发酵后,微博大号@新浪娱乐、@会火 等都进行了转发扩散,话题在微博热搜位上持续时间超过24小时。

另外,黄玉婷表示,“这次我们在短视频的投放上尝到了‘出圈’的兴奋。”抖音App的日活量在春节期间明显提升,并且其受众中留存了大量网络电影的目标受众,《齐天大圣之火焰山》选择了擅长制作西游题材影片的KOL进行合作,同时定制影片主题的短视频进行投放,均取得了不错的效果,最高的单片播放量超过4000万。

而从实际转化效果来看,《齐天大圣之火焰山》上线2天,热度达到825综英美正义路人1,打破优酷纪录,并且冲到了优酷热播总榜第二、电影热播榜第一、网大榜第一和优酷电影热搜榜前六。

黄玉婷回忆,弹幕里有很多观众表示“从抖音来的”,或者是为“陈浩民李若彤合重庆东衡格澜维酒店体”而来,营销所产生的真实效果肉眼可见,用户接受了营销内容东游到武之憨豆的假期,并且完成了搜索观看影片的转化。

在线上宣传之外,线下活动还包括陈浩民空降优酷扫楼,在春节期间的高铁站投放广告硬起来,在影院投放映前贴片广告等动作,佑在表示,“这种营销模式开创了网络电影营销的首例,在宣发布阵中线上线下的组合,不仅同院线电影动作靠近,更力求将网络电影《齐天大圣之火焰山》做到真正出圈,全线飙红新春档。”

如何将用户的兴趣点引发到电影本身,而不是停留在关注明星的浅层维度?在黄玉婷看来gayvideos,淘梦出品了多部精品网络电影,包括《黄飞鸿》系列、《大蛇》还有《齐天大圣》系列,“只要认真看过这些影片的人,其实很多人会对网络电影改观。”因此,营天才j郭佑销团队首先在品质的基础上进行热度营销,同时进行口碑传播,而并非虚假包装,让用户有被欺骗的感受。

从内容上的打磨,再到营销上的准确预测,《齐天大圣火焰山》在春节档至今取得的出圈成绩,很大程度来源于制片团队和营销团队合理及时的沟通配合。

佑在透露,在确定陈浩民和李若彤将出演之时,淘梦就制定好了营销策略。而陈浩民、李若彤以及曾志伟等艺人,则是在项目筹备阶段便确定了档期时间,后续的剧本创作花费了4个月,“我们就是按照人物原型来创作的故事。”

内容打底,准备“出圈”

“《火焰山pkhex使用教程》项目从筹备到上映前后历经11个月,5个多月的后期特效时间,1000多个特效镜头。”佑在告诉骨朵。

而这一切被观众敏锐捕捉,也被淘梦的营销团队看在眼里,“我们发现观众越来越专业周克华案改编的电视剧了。有些人在评论和弹幕里探讨起《西游激光除锈设备记》原著对于火焰山这一个段落的安排,指出影片中哪些桥段是编剧的用心良苦,哪些桥段存在不严谨的地方等。还有一些观众会提出影片中特效的制作难度非常大,甚至说出哪些部分采用了什么样的拍摄技微笑28预测术和后期特效技术,让我们感到非常震撼。”

除了涵盖90%以上大专碳氢油项目是否真实和本科以上学历的人群,佑在表示,《齐天大圣之火焰山》的受众大多广东地区、东部沿海城市,一线城市主要受众群体分布在上班族和私营业主中,《齐天大圣之火焰山》的观众从年龄上、职业上来看都比一般网络电影更加广泛,整体受教育水平也更高。这一现象并非突然出现的,跟网络电影的精品化进程有关,《齐天大圣之火焰山》在内胭脂菌容和营销上取得的突破,导致它成为了一个比较极致的案例。

作为春节档里热度声量都处于第一梯队的《齐天大圣之火焰山》,内容的打底必不可少,也是后续营销能够起到作用的内因。

选择了经典却不好做的西游衍生IP,佑在认为,《齐天大圣》系列从类别上来说属于再原有基础上进行了重新解构和挖掘的“创新派”。在忠于原著、不超纲越线和创新中选择后者重庆丽秋阁,需要对故事有着不一样的解构角度,“西游大多数的富家公子贫穷女,korea1818,辽宁成大方圆医药连锁有限公司故事都是妖怪想方设法的想吃唐僧肉求长生,《齐天大圣》系列从大核上打破常规,不吃唐僧肉,而是取孙悟空的火眼金睛。在抓住西游精髓的基础上加以创新,这也得益于大钊导演的脑洞大开。”

佑在透露,影片投资过千万,其中70%的成本为影片制作费用,特效制作占制作成本将近30%。

5个月的后期制作之外,实际拍摄同样耗费心血,《齐天大圣之火焰山》剧组去到了阿拉善沙漠实地拍摄,穿越了8万平方公里的无人区;甘霖村部分则是在象山影视城拍摄的,为了能够跟沙漠的戏份无缝衔接,美术道具组将一个普通南方调性的村子改建成为了沙漠小镇,“天宫里所有制景的打造以及道具的陈设,几乎都是剧组手工制作的。”

从《大蛇》中,观众灌魔丝纹包二星图纸已经看到了一个视听体验升级的网络电影世界,而《齐天大圣之火焰山》呈现的则是一个“超燃的西游世界”,在制作上再次进行升级。

行业破局,更考验影视公司的综合能力

从网剧到网综,再到如今的网络电影,“垂直”和“出圈”都是反复被探讨的概念。

作为网生内容的第三极力量,网络电影的潜力显然还未被完全挖掘,从“蹭IP”到“造IP”,网络电影的生长速度保持着递进式的节奏。而不断有传统影视人和专业电影人入局的形势,也让这个产业的出圈潜力徒增,同时让创作者们背负了更多的压力。

如何在“竞争”中脱颖而出?

不仅要有品质,也要加速出圈,打开行业格局的动作由谁来完成,谁就能受到来自大众市场重新审视的目光。网络电影精品化进程至今,在分账成绩上不断突破,在获取国民度上还需要进一步提升。

佑在和黄玉婷表示,“出圈”不是一句口号,而是淘梦从项目筹备时就贯穿在基因里的元素,无论是选择演员、内容制作,还是宣发营销,台前幕后各个环节的每一次动作,都以“出圈”为基础和目标。

“《齐天大圣》系列在策划之初就立下flag,只做头部内容、逐步升级。每一部从内容、演员、成本都要做行业标杆,《火焰山》从内容、制作、演员乃至营销都进行了全方位的升级,尊重演员和电影内容本身,让人物和角色更贴合是我们的基准。”

复盘《齐天大圣之火焰山》,淘梦期望的显然不在于仅仅打造出一个好的西游衍生IP,在面临行业破局之时,如何从内容、制作、营销多维度考量,使得自身成为具备出圈能力的综合体,才是关键。

淘梦有一套自主研发的大数据创作系统“c2f模式”,这对于它拆解用户喜好,丰富影片类型有着关键作用,在佑在看来,依托大数据进行创作,更贴近用户,也是“一套自有的科学的影视制作指导方程式。”

对于“出圈”和“大数据”的结合,她认为,“出圈是意味着更广泛的受众人群,更大的影响力,更精良的内容,更好的观影口碑。以前大家总在说网络电影是给那些有闲散时间的观众去铝导辊看的,但现在的观众对内容品质的追求越来越高,同时我们认为网络电影也进入到打破圈层,扩张用户的阶段,相应也要对内容和制作有更多的要求。观众的时间越来越有限,所以是为用户去定制内容。”

随着从业者规模的不断扩张,优质的网络电影也会吸引更多网生影视的从业者观看,而网络电影的类型亟待拓展,一些在产业较为小众偏门的类型虽然没有漂亮的分账成绩,也没有得到大批观众的关注,但是其存在的口碑在提醒整个行业,网络电影的未来需要有更多类型,也有能力去进行扩展。

淘梦影业副总裁、

《齐天大圣之火焰山》制片人佑在

“《齐天大圣之火焰山》无论在内容制作和辐射影响力上都是不错的尝试”,佑在透露,淘梦未来除了西游题材,“文艺片、女性向、漫改、军事都是我们将布局的类型。”

网络电影的2019年,会是加速出圈的一年吗?行业破局,值得期待。